AUTODESCONTROL

Recientemente alguien colgó en Yutuf un vídeo en el que lanzaba una idea que, a primera vista, parece que tiene sentido:

Si la lengua de Chespir no es lo vuestro, más o menos lo que propone es lo siguiente: crear durante el Festival de Cannes un León Humanitario. Todas las agencias que presenten piezas al Festival deberán enviar una idea, una campaña, una promoción, un loquesea que ayude a solucionar un problema global: hambre, calentamiento, educación, guerras…

El jurado estará formado por los clientes que tengan piezas inscritas en el Festival, y serán ellos los que pongan la panoja para lanzar la campaña que resulte ganadora. Además, el Humanitarian Lion valdrá 13 puntos, más que un Titanium, para el cómputo total.

La verdad es que suena interesante, y sería chulo que saliera adelante, así que os animo a correr la voz.

Un ejemplo de campaña de este tipo buena buena, fue la que nos contó Mike, Tap Project de Droga5, que ya fue león de titanio.

Ustedes me perdonarán por haberlos dejado ahí. Volvemos.

Resulta que para animar a los jóvenes de Brasil a participar en el Young Creatives de Cannes, Leo Burnett decidió lanzar una acción curiosa: “¿Y si publicamos anuncios malísimos en los grandes escaparates de publicidad -AdsOfTheWorld, AdRants, etc.- y esperamos los comentarios? Luego los recogemos y hacemos nuestra campaña, que quedaría así?”:

Con un cierre que dice: “La publicidad necesita gente haga más y hable menos”. Bien picao.

Un tío que llama a tu casa a las 3 de la tarde y te dice: “buenas tardes, señor Autodescontrol, le llamo de MOVIRANGEFON para ofrecerle una tarifa…” Ya está. Ya puede ofrecerme el tío el Taj Mahal envuelto para regalo, que le van a ir dando por el culo. Y es que eso mismo me lo dice a las seis y oye, igual lo compro, es una cuestión de OPORTUNIDAD vs INOPORTUNIDAD.

A este respecto, les escribo sobre los Premios Imán y su congreso.

Vale que hayan cambiado el nombre, por segundo año consecutivo, al Congreso Imán y ahora se llame NEXTmarketing - Direct & Interactive Marketing Global Forum, que como que mola más.

Vale que este año sea en Barcelona y no en Madrid -decisión que no acabo de entender y no porque tenga nada en contra de Barcelona, ciudad que vio nacer a la madre que me parió, sino porque supone un mayor esfuerzo para las agencias en cuanto a logística de personal se refiere-.

En fin, que en principio todo bien.

Pero ¿qué sucede cuando un año una agencia se lleva premios a cascoporro? Que la gente habla: Que si vaya chanchullo, que qué tongo, que esto ya no es lo que era, que si la abuela fuma (si no lo escribo, reviento)… Bueno, no es la primera vez que pasa ni será la última.

Lo malo viene cuando, para promocionar estos mismos premios, te sacas de la manga (you take out from the sleeve) una campaña viral con esa temática. Vale que es coña, todos nos reímos, yo al principio flipé, pero ¿qué queremos? ¿acabar con el ya de por sí maltrecho prestigio de estos insignes premios?

No, si la campaña es buena, pero son los antípodas de la oportunidad, me lo van a permitir. Vamos, que llegan a hacerlo el año pasado y ríase usted de Lancia con su Carla Bruni. En definitiva, que el sagaz que decidió que molaba la campaña podría dedicarse al telemarketing e interrumpir siestas sin remordimiento alguno.

…where many Bronze Lions pass by unseen…

…there are some commercial…

…that are worth a view…

Título: EL TÍO DE LAS PELÍCULAS

Cliente: GEICO

Producto: SEGUROS

Agencia: THE MARTIN AGENCY

Tengo que reconocer que éste tío, Don LaFontaine, me encanta. Es la versión americana de nuestro patrio Constatino Romero y trailer con su voz, peli que veo. Su currículum no tiene desperdicio: más de 350,000 anuncios, más de 5.000 trailers… un mostro, vaya.

Les prometí que no volvería a escribir sobre Cannes y estaba convencido de que lo iba a conseguir. Hasta que me ha llegado la triste historia de Sean Gallagher, un ex empleado de JWT Toronto.

Pues bien, resulta que este joven -o no tan joven, desconozco su edad- fue licenciado por la citada agencia del ejercicio de su profesión. Hace unos días recibió una llamada del Director de Arte con el que trabajaba, en la que le comunicaba que la pieza que habían creado con el fin de fomentar el noble uso del lavabo después de pasar por el tigre, había ganado un león de bronce.

Ahora el Sr. Gallagher se enfrenta a un pequeño problema y es que, después de la pasta que cuesta inscribir las piezas en Cannes, sólo te dan una estatuilla, y si quieres más, a soltar la panoja. En paro y con dos hijas pequeñas, como comprenderán las cosas no están para mucho leoncito. Y como es mejor pedir que robar, ya saben, pues ha montado un blog para recaudar dinero.

En nombre de Sean, gracias por ayudarle a explicar a sus hijas qué es, de verdad, un león.

-El estaf -

PD:

¡ES REAL, FUNCIONA!

Si envías este post a toda tu lista de correo en menos de 10 minutos te lloverán premios en todos los festivales -incluidos los Eficacia-, y tendrás que llevar guardaespaldas para evitar que los directores creativos de las agencias se te tiren encima en busca de tu talento.

Abbey McClusky envió este post a todos sus amigos y ganó oros hasta en las Olimpiadas de Beijing. Ahora tiene su propia agencia, Golden McClusky & Co.

Ferdinand Dualme se despistó, estaba muy liado con una campaña que no salía y no mandó el link. Ahora es sexador de pollos en un pueblecito de Las Landas.

Vía| Adrants

Lo sé, y ustedes me disculparán, llevo al menos 3 posts sobre la 54º edición del Festival de Publicidad de Cannes. El penúltimo, se lo juro.

¿A quién no le gustaría estar en Cannes? A mí, desde luego, me encantaría, pero aquí estamos, amarraos al duro banco. Y esta mañana he encontrado la mejor manera de estar allí: los vídeos que cuatro empleados de Arnold Worldwide graban cada día, contándonos lo que sucede a los que no podemos estar. Welcome to CANNES’T.

Hay playa, copas, instalaciones, jurados, alfombra roja, han rescatado a una compañera suya de un hotel de mierda y la han invitado a su apartamentito… Vamos, lo que es Cannes. De momento tienen sólo un par de vídeos, pero espero que vaya aumentando la cosa.

Aquí os los dejo. [en]

Primeras impresiones

¿Quién eres tú para juzgar?

Ayer comentábamos la campaña que ha ganado el Grand Prix de Direct en Cannes, y la verdad es que coincidía desde un principio con el amigo Isusko, por ejemplo, cuando decía lo que decía en su blog.

Hoy he estado mirando el palmarés entero y cuál es mi sorpresa al contemplar que prácticamente ¡no hay campañas de las tradicionales de sobre y pa casa! Acciones de street marketing, soportes alternativos, exterior, eventos, spots, microsites… todo menos sobres y cajitas.

¿Ha desaparecido el marketing directo como lo conocemos? ¿Se han borrado ya las líneas que separan todas las disciplinas de respuesta directa? ¿Les molesta que les haga preguntas que luego no les voy a contestar?

Vale la moto esa que intentan vender las agencias de que “somos 360º” -que nadie practica y, mucho menos, alguien se cree- y vale que está en boga lo del multisoporte, y el multimedia, y el multifrutti, pero ¡a mí que me devuelvan mi mailing!

Con lo feliz que era yo con mis cartitas, mis folletitos, mis cajitas… ¿ahora voy a tener que aprender a hacer algo nuevo? ¿qué hay de creativo en hacer un proceso de selección en Second Life?

¿Está usted preparado?

La campaña Depósito Lopetegui para el Banco Gallego desarrollada por la oficina madrileña de Shackleton Direct se ha levantado el Grand Prix de Marketing Directo en el Festival de Cannes.

Antes de entrar en polémicas sobre los tongos, los dineros o qué es y qué no es el marketing directo, este hecho debería ser un orgullo para todos, porque es la primera vez que una agencia española (y no sé si iberoamericana) consigue llevarse a casa el Grand Prix de esta categoría.

Lo raro es que en esta categoría se han otorgado la mitad de oros y bronces que el año pasado, lo que en palabras de Rory Sutherland vicepresidente de Ogilvy UK y presidente del jurado se debe a que “la calidad media de todos los trabajos está alcanzando cotas altísimas, y es complicado hacer una pieza realmente destacable”.

Personalmente no conozco del todo la campaña y me cuesta adivinar por qué un PLV y una web se llevan el Grand Prix de Marketing Directo. Por supuesto, descarto toda teoría de conspiración argentomasónica, mi pensamiento va más hacia: ¿todo lo que no sea tele es BTL?

Bueno, expongan sus teorías y a repartir obleas en los comentarios, si es el caso.

¡Ah! Por cierto, he aquí por qué se desmayó Lopetegui:

Y sí, es cierto, no es tan fácil. El próximo día 17 del corriente dará comienzo el Festival de Cannes. Cientos y cientos de personas que acudirán a la ciudad francesa a lucir gafapasta y bañarse desnudos en la playa.

Por cuarto año consecutivo, se bate el récord de piezas inscritas, que alcanzan la nada desdeñable cifra de 25.660, con un crecimiento considerable del número de inscripciones en las categorías que, curiosamente, menos tuvieron en El Sol: Titanium e Integrado, Promocional y ¡Radio! Por otro lado, bajan las inscripciones en Film, algo que que lleva sucediendo tres años.

Ya han salido varias quinielas: la de eTc, la de MarketingDirecto.com de piezas españolas, y la que nos cuelan en El Sol, que fue:

• Lynx effect: spray more, get more
• Real beauty de Dove
• Quicksilver: dynamite surfing
• Levis: from the original
• Happy Dent whitening: Happy Dent palace
• Shera ceiling board: love story
• NAPCAN: children see, children do
• BMW y Bruce Lee: be water my friend
• Smart: no backseats
• MTV against drink driving: real idiots
• Sony Brava: Paint
• Coca-Cola: the Coke life side videogame

Y es que, como dicen los chavales de Y&R Interactive Israel, no es fácil cazar un león:

¡Deja tu quiniela en los comentarios! Si eres el que más acierta… ¡enhorabuena!
Vía: Cannes Lions, AdRants, eTc, MarketingDirecto

Terminó el Festival y he tardado dos semanas en escribir algo. Entre el curro y el cambio de oficina ustedes me perdonarán.

Del Festival me quedo con los pintxos, el palmarés de TV y gráfica de prensa, la ciudad en sí, las hamburguesas a las seis de la mañana camino del lecho y la compañía (en general, no al lecho). Y con Ezequiel. Y con el buen ambiente en general.

Del Festival lamento los jóvenes creativos, la cena de Tabacalera, el Titanio, el aforo de Bataplán, mi pensión, Moreno y la censura de Anuncios, las resacas, el viaje de vuelta…

Así queda la cosa. Juzguen ustedes. Y ya digo, siento el retraso y la falta de contenido. Tarde y mal, como siempre.