Hoy he encontrado una web que es para quitarle el hambre y las ganas de currar a cualquiera. Vean el vídeo, vean:
Joder, una cosa es, como dice el claim de McCann Erickson, decir la verdad bien dicha, decorarlo un poco, pero es que el tío que ha hecho esta web ha estado un par de meses comiendo mierda en lata, literal. En fin, que un olé por los maestros del packaging, de la fotografía y del Photoshop. Con dos cojones.
Como muchos de ustedes sabrán, el próximo mes de junio tendrá lugar en Austris y Suiza la Eurocopa de Fútbol. Pues bien, a los señores de la Agencia de Turismo de Ginebra se les ha ocurrido plantar un balón de proporciones planetarias en la cúspide de géiser que tienen en mitad del lago. Vean, vean:
Gran idea para promocionar el turismo de una ciudad que tienes eso: un chorro en mitad de un lago, y luego bancos. Y ya.
Me mandan desde Chile esta campaña desarrollada por CP Comunicación.
Este tipo de campañas, para que nos entendamos, se denominan “troyanos”: yo hago una cosa para que tú mismo la difundas por tu empresa/colegio/universidad/etc.
Es una buena campaña y, lo mejor de todo, es una buena causa, así que os animo a echarle un ojo y a entrar en Ecozona, donde podréis registrar vuestra empresa y descargaros el material gráfico.
Recientemente alguien colgó en Yutuf un vídeo en el que lanzaba una idea que, a primera vista, parece que tiene sentido:
Si la lengua de Chespir no es lo vuestro, más o menos lo que propone es lo siguiente: crear durante el Festival de Cannes un León Humanitario. Todas las agencias que presenten piezas al Festival deberán enviar una idea, una campaña, una promoción, un loquesea que ayude a solucionar un problema global: hambre, calentamiento, educación, guerras…
El jurado estará formado por los clientes que tengan piezas inscritas en el Festival, y serán ellos los que pongan la panoja para lanzar la campaña que resulte ganadora. Además, el Humanitarian Lion valdrá 13 puntos, más que un Titanium, para el cómputo total.
La verdad es que suena interesante, y sería chulo que saliera adelante, así que os animo a correr la voz.
Un ejemplo de campaña de este tipo buena buena, fue la que nos contó Mike, Tap Project de Droga5, que ya fue león de titanio.
Me gusta cómo Remo nos ha contado la historia que surje surge (lapsus linguae, ¡gracias iSus!) en torno a un barril de cinco litros de Heineken. Me gustan los barriles de cinco litros de Heineken.
Ustedes me perdonarán por haberlos dejado ahí. Volvemos.
Resulta que para animar a los jóvenes de Brasil a participar en el Young Creatives de Cannes, Leo Burnett decidió lanzar una acción curiosa: “¿Y si publicamos anuncios malísimos en los grandes escaparates de publicidad -AdsOfTheWorld, AdRants, etc.- y esperamos los comentarios? Luego los recogemos y hacemos nuestra campaña, que quedaría así?”:
Con un cierre que dice: “La publicidad necesita gente haga más y hable menos”. Bien picao.
¿Qué vas a hacer mientras los 35 directores creativos de esta lista miran tu carpeta?
Leandro Raposo Director Creativo Ejecutivo de McCann
Santiago Lucero Director General Creativo de Publicis Lado C
César García Director Creativo de Sra. Rushmore
Antonio Montero Director Creativo Ejecutivo de Contrapunto
Rafa Antón Director Creativo Ejecutivo de Leo Burnett
José Luís Esteo Fundador y Vicepresidente de Remo
Carlos Holemans Director Creativo Ejecutivo de El Laboratorio
Juan Nonzioli Fundador y Director Creativo de Shackleton
Juan Silva Director Creativo Ejecutivo de Shackleton
Elvio Sánchez Director Creativo Ejecutivo de Lola
Germán Silva Director Creativo Ejecutivo de EuroRSCG
José María Pujol Fundador y Director Creativo de The Farm
Guillermo Viglione Fundador y Director Creativo de Dimensión
Oriol Villar Fundador y Director Creativo de Villarrosas
David Caballero Director Creativo de SCPF
Tomás Ferrándiz Director Creativo de Tiempo BBDO
David Ruiz Fundador y Director Creativo de Ruiz+Company
Daniel Calabuig Fundador y Director Creativo de SeisGrados
Iu Lalueta Director Creativo de SeisGrados
Fredo Sánz Director Creativo Ejecutivo de Doubleyou
Emma Pueyo Directora Creativa de Doubleyou
Rafa Soto Fundador y Director Creativo de Herraiz&Soto
José María Roca de Viñals Director Creativo Ejecutivo de DDB
Alberto Astorga Director Creativo Ejecutivo de DDB
Mario Gascón Director Creativo de DDB
Xesco Serrano Director Creativo de Lu+ser
Pepe Colomer Director Creativo Ejecutivo de Atlético Internacional
Gustavo Caldas Fundador y Director Creativo de Caldas Naya
Beto Nahmad Director Creativo de DraftFCB
Carlitos González Fundador y Director Creativo de carlitos y patricia
Patricia Luján Fundadora y Directora Creativa de carlitos y patricia
Javier Valero Director Creativo de JWT
Sergi Zapater Director Creativo Ejecutivo de Altraforma
Enric Nel.lo Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Digital
Risto Mejide Fundador y Director Creativo de Aftershare
Plastifica tu carpeta, te van a sudar las manos, fijo.
Llevamos tiempo ya viendo la nueva campaña de Absolut en la que se dibuja un mundo perfecto bajo la idea de cómo sería un mundo perfecto…
Pues bien, hoy he descubierto lo buena que es la web de la campaña, que continúa con el concepto afirmando que, in an absolut world, todos seríamos visionarios, porque todos tenemos en la cabeza cosas que queremos cambiar… Vean, vean.
Pero como lo que es servidor de ustedes, antes morir que callar, ¿no les parece que la imagen de un Madrid con playa, en este contexto de calentamiento global, alarmismo y algoreísmo es un poquito desafortunada?
Vaya, que podrían cambiar In an Absolut World por In a Global Warming World. Por lo demás, todo bien.
Y digo yo: ¿cómo sería ésta su profesión publicitaria de ustedes In An Absolut World?
Hacía tiempo que venía buscando con qué alimentar esta su sección de ustedes, porque no se crean que es fácil: sí, jena hay mucha, pero la queremos de calidad, como todo.
El ejemplo que nos ocupa: Bassat lanza una campaña para Cruzcampo Light, todo bien, la campaña no se puede decir que fuera a ganar leones como para montar un circo, pero bueno, bien -aunque lo de sacar a un streaker vestido es un poco “animal que canta”-. Reproduzco:
Pues bien, mientras disfrutaba de los espacios publicitarios que interrumpían Los Hombres de Paco, por poner, -o de su serie española de confianza- me encuentro el siguiente anuncio:
O, lo que es lo mismo: “A Cruzcampo Light le gustaría aclarar que ni nuestro departamento de Marquetin ni nuestra agencia han sido capaces de trasladar una idea bien sencilla, a pesar del esfuerzo económico, y por eso hemos hecho una amalgama para enmendarlo”.
¿Que creativamente el original está bien? Correcto. ¿Que la producción es buena? Sí, lo es. ¿Que es una cagada tanto de unos como de otros? Como un camión.
Y encima, lean la entrevista que publica Anuncios, que contiene unas perlas del smoke-selling que no tienen desperdicio: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no había quedado del todo claro” ¿Me equivoco o eso viene a ser, más o menos: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no fuimos capaces de explicar en la anterior peli“?
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