AUTODESCONTROL

Hacía tiempo que venía buscando con qué alimentar esta su sección de ustedes, porque no se crean que es fácil: sí, jena hay mucha, pero la queremos de calidad, como todo.

El ejemplo que nos ocupa: Bassat lanza una campaña para Cruzcampo Light, todo bien, la campaña no se puede decir que fuera a ganar leones como para montar un circo, pero bueno, bien -aunque lo de sacar a un streaker vestido es un poco “animal que canta”-. Reproduzco:

Pues bien, mientras disfrutaba de los espacios publicitarios que interrumpían Los Hombres de Paco, por poner, -o de su serie española de confianza-  me encuentro el siguiente anuncio:

O, lo que es lo mismo: “A Cruzcampo Light le gustaría aclarar que ni nuestro departamento de Marquetin ni nuestra agencia han sido capaces de trasladar una idea bien sencilla, a pesar del esfuerzo económico, y por eso hemos hecho una amalgama para enmendarlo”.

¿Que creativamente el original está bien? Correcto. ¿Que la producción es buena? Sí, lo es. ¿Que es una cagada tanto de unos como de otros? Como un camión.

Y encima, lean la entrevista que publica Anuncios, que contiene unas perlas del smoke-selling que no tienen desperdicio: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no había quedado del todo claro” ¿Me equivoco o eso viene a ser, más o menos: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no fuimos capaces de explicar en la anterior peli“?

Después del artículo piloto, la dirección de este su blog ha decidido crear la sección PERLAS DE LA PROPAGANDA, que viene a ser una recopilación semanal de aquellos anuncios que a todos nos han hecho cambiar de canal antes de que empiecen los programas.

¿Que por qué? Básicamente, por dos razones: por un lado, para sonrojar a sus autores; por el otro, porque el esfuerzo intelectual que supone descuartizar un anuncio es mucho menor que el que me lleva crearlo, y como esto no es más que un entretenimiento… Bueno, y por risas. Uve en modo “Chainsaw” no tiene desperdicio.

Y hasta aquí. El primer anuncio de la primera temporada:

Sin entrar en más detalles, ¿ustedes comen pipas como si fueran uvas en racimo?

Para la próxima semana, que alguien cuelgue en algún lado el anuncio de Leche Río, ése en el que sale un tío entrevistando a una vaca: “¿Usted qué piensa de los piensos?”. Increíble.

Ruego dejen sugerencias en comentarios.