AUTODESCONTROL

Un tío que llama a tu casa a las 3 de la tarde y te dice: “buenas tardes, señor Autodescontrol, le llamo de MOVIRANGEFON para ofrecerle una tarifa…” Ya está. Ya puede ofrecerme el tío el Taj Mahal envuelto para regalo, que le van a ir dando por el culo. Y es que eso mismo me lo dice a las seis y oye, igual lo compro, es una cuestión de OPORTUNIDAD vs INOPORTUNIDAD.

A este respecto, les escribo sobre los Premios Imán y su congreso.

Vale que hayan cambiado el nombre, por segundo año consecutivo, al Congreso Imán y ahora se llame NEXTmarketing - Direct & Interactive Marketing Global Forum, que como que mola más.

Vale que este año sea en Barcelona y no en Madrid -decisión que no acabo de entender y no porque tenga nada en contra de Barcelona, ciudad que vio nacer a la madre que me parió, sino porque supone un mayor esfuerzo para las agencias en cuanto a logística de personal se refiere-.

En fin, que en principio todo bien.

Pero ¿qué sucede cuando un año una agencia se lleva premios a cascoporro? Que la gente habla: Que si vaya chanchullo, que qué tongo, que esto ya no es lo que era, que si la abuela fuma (si no lo escribo, reviento)… Bueno, no es la primera vez que pasa ni será la última.

Lo malo viene cuando, para promocionar estos mismos premios, te sacas de la manga (you take out from the sleeve) una campaña viral con esa temática. Vale que es coña, todos nos reímos, yo al principio flipé, pero ¿qué queremos? ¿acabar con el ya de por sí maltrecho prestigio de estos insignes premios?

No, si la campaña es buena, pero son los antípodas de la oportunidad, me lo van a permitir. Vamos, que llegan a hacerlo el año pasado y ríase usted de Lancia con su Carla Bruni. En definitiva, que el sagaz que decidió que molaba la campaña podría dedicarse al telemarketing e interrumpir siestas sin remordimiento alguno.

No es por hacerle la pelota a iSus, ni darle bombo a Ros&Asociados donde tengo grandes amigos (¡George, tío!), pero la campaña que han realizado para Seguros Lagun Aro es buena.

Siguiendo la tendencia creada por señores como Bonello, Lopetegui, Prosinecky, etc. cuya intervención va más allá de una mera prescripción, aprovechan un suceso histórico para anunciar un producto. Y lo han clavado, la verdad. Miren, miren…

A mí, por decir algo, se me queda quizá un poquito largo, y me surge una pregunta ¿esto lo presentarán a los Imán y a Cannes como Marketing Directo? ¡Enhorabuena!

Que los vídeos musicales son fuente de inspiración para nuestro trabajo es evidente, ¿no? De hecho, el vídeo más creativo de 2006 según los usuarios de Youtube fue éste de Ok Go, grupo que ha saltado a la fama gracias a él.

Hoy me he encontrado con un vídeo para el que ha servido de inspiración el trabajo de miles de artistas del papel. Se me han saltado las lágrimas…

El grupo es Shitdisco, la canción se llama OK y está incluida en su disco Kingdom of Fear, lanzado antes de verano. El vídeo está dirigido por Price James.

Ayer comentábamos la campaña que ha ganado el Grand Prix de Direct en Cannes, y la verdad es que coincidía desde un principio con el amigo Isusko, por ejemplo, cuando decía lo que decía en su blog.

Hoy he estado mirando el palmarés entero y cuál es mi sorpresa al contemplar que prácticamente ¡no hay campañas de las tradicionales de sobre y pa casa! Acciones de street marketing, soportes alternativos, exterior, eventos, spots, microsites… todo menos sobres y cajitas.

¿Ha desaparecido el marketing directo como lo conocemos? ¿Se han borrado ya las líneas que separan todas las disciplinas de respuesta directa? ¿Les molesta que les haga preguntas que luego no les voy a contestar?

Vale la moto esa que intentan vender las agencias de que “somos 360º” -que nadie practica y, mucho menos, alguien se cree- y vale que está en boga lo del multisoporte, y el multimedia, y el multifrutti, pero ¡a mí que me devuelvan mi mailing!

Con lo feliz que era yo con mis cartitas, mis folletitos, mis cajitas… ¿ahora voy a tener que aprender a hacer algo nuevo? ¿qué hay de creativo en hacer un proceso de selección en Second Life?

¿Está usted preparado?

La campaña Depósito Lopetegui para el Banco Gallego desarrollada por la oficina madrileña de Shackleton Direct se ha levantado el Grand Prix de Marketing Directo en el Festival de Cannes.

Antes de entrar en polémicas sobre los tongos, los dineros o qué es y qué no es el marketing directo, este hecho debería ser un orgullo para todos, porque es la primera vez que una agencia española (y no sé si iberoamericana) consigue llevarse a casa el Grand Prix de esta categoría.

Lo raro es que en esta categoría se han otorgado la mitad de oros y bronces que el año pasado, lo que en palabras de Rory Sutherland vicepresidente de Ogilvy UK y presidente del jurado se debe a que “la calidad media de todos los trabajos está alcanzando cotas altísimas, y es complicado hacer una pieza realmente destacable”.

Personalmente no conozco del todo la campaña y me cuesta adivinar por qué un PLV y una web se llevan el Grand Prix de Marketing Directo. Por supuesto, descarto toda teoría de conspiración argentomasónica, mi pensamiento va más hacia: ¿todo lo que no sea tele es BTL?

Bueno, expongan sus teorías y a repartir obleas en los comentarios, si es el caso.

¡Ah! Por cierto, he aquí por qué se desmayó Lopetegui: