AUTODESCONTROL

Después de varias visitas ayer, netvibes en mano, a mis blogs de confianza voy a soltar cosas que me han llamado la atención, que he estado barruntando o que, sin más, me apetece comentar, a saber:

Que he descubierto que los pesqueros de Calvo en realidad introducen cocaína en el país y que se han visto obligados a sacar una campaña publicitaria millonaria para lavar dinero. Si no, no me lo explico. Y, sinceramente, preferiría que fuera así.

Que he visto dos o tres cosas que me han gustado, como el reparto en una feria de automóviles, de unos prismáticos que en lugar de aumentar, reducen, -tan sencillo como ponerlos al revés- obra de Hot Wheels. Brutal. Creo que lo ví en Brief Blog.

Como la importancia del contexto en el mensaje publicitario:

Y de saber aprovecharlo (leer de abajo a arriba):

Que, aunque he visto poco la tele, me ha gustado el anuncio más heavy del verano y además tengo un amigo que se parece un huevo.

Que a pesar de que, en este momento, Vida 1- Bittor 0, aquí seguimos, a los pies de ustedes.

Ayer comentábamos la campaña que ha ganado el Grand Prix de Direct en Cannes, y la verdad es que coincidía desde un principio con el amigo Isusko, por ejemplo, cuando decía lo que decía en su blog.

Hoy he estado mirando el palmarés entero y cuál es mi sorpresa al contemplar que prácticamente ¡no hay campañas de las tradicionales de sobre y pa casa! Acciones de street marketing, soportes alternativos, exterior, eventos, spots, microsites… todo menos sobres y cajitas.

¿Ha desaparecido el marketing directo como lo conocemos? ¿Se han borrado ya las líneas que separan todas las disciplinas de respuesta directa? ¿Les molesta que les haga preguntas que luego no les voy a contestar?

Vale la moto esa que intentan vender las agencias de que “somos 360º” -que nadie practica y, mucho menos, alguien se cree- y vale que está en boga lo del multisoporte, y el multimedia, y el multifrutti, pero ¡a mí que me devuelvan mi mailing!

Con lo feliz que era yo con mis cartitas, mis folletitos, mis cajitas… ¿ahora voy a tener que aprender a hacer algo nuevo? ¿qué hay de creativo en hacer un proceso de selección en Second Life?

¿Está usted preparado?

Cuando empecé este blog un amigo me apostó 50 pavos a que no era capaz de escribir con cierta regularidad, de perseverar… Casi lo consigue.

Y todo porque me he metido en un embolao pelotero. Como dice metamike en un comentario del artículo anterior, no es un problema de delgadas líneas rojas, sino de vendedores de motos. Sigamos inventando nombres y colando goles a clientes que ríase Mágico González. Correcto.

Después de pensarlo durante, aproximadamente, unos 10 minutos, he decidido continuar con esto, y que sea lo que Dios quiera.

Decíamos ayer que no es lo mismo el ambient marketing que el marketing de guerrilla y la diferencia es bien clara: la pasta. Poner una botella en una fuente te cuesta una pasta, pegar pegatinas o hacer pintadas en una pared no te cuesta una pasta.

Ahora bien, el marketing de guerrilla, según su creador, Jay Conrad Levinson, autor del libro Guerrilla Marketing, es:

“…el modo no convencional de desarrollar acciones promocionales a muy bajo coste. En ocasiones, estas promociones están diseñadas para que el público objetivo no se dé cuenta de que está siendo “bombardeado”

En este libro también habla de los aspectos éticos de esta variante del marketing, pero teniendo en cuenta que está escrito en 1984, y que ha cambiado la forma de hacerlo…

Algunos ejemplos de lo que SÍ es guerrilla marketing:

De la DGT portuguesa, realizada por DraftFCB Lisboa:

Vía: Metablog

De alguien que odia a Gates:

Vía: Metablog

Parece la panacea: poca pasta, mucho resultado, y puede que sea verdad, desde la invención de Internet, y el nacimiento de la web 2.0, campañas que influían en las cuatro personas que las veían, se pasan de unos a otros… Welcome to the BUZZ MARKETING.