AUTODESCONTROL

No son las Olimpiadas un símbolo de paz entre los pueblos? Más de 130 personas han muerto en el Tíbet durante los disturbios de hace un par de semanas, 21 según Pekín. Hoy hay más periodistas y comunicadores en las cárceles chinas que en 2001…

¿Por qué no se boicotean?

- Porque sólo entre los doce grandes patrocinadores de los Juegos de Pekín han pagado 866 millones de dólares.

- Porque alguno de ellos ha llegado a pagar 200 millones por los derechos exclusivos.

- Porque la China Central Television ya ha vendido más de 10.700 millones de dólares en espacios publicitarios durante las olimpiadas. Air China (o Ertzaina, que diría un amigo mío), ha llegado a pagar 5 millones de dólares por un espacio publicitario después de las noticias de Mat Hias Plats a eso de las 21h.

- Porque lo que realmente preocupa tanto a las empresas -y por ende a los países- es que se enturbien las relaciones con el gobierno chino: 1.200 millones de personas son un target bastante majo.

Afortunadamente, a pesar de la crisis económica que asola el mundo, la inversión publicitaria va a crecer entre un 5 y un 7,5% con respecto a 2007. Y eso a mí me da de comer y para pagar la electricidad que mantiene encendida mi tele y nublado mi cerebro.

Hacía tiempo que venía buscando con qué alimentar esta su sección de ustedes, porque no se crean que es fácil: sí, jena hay mucha, pero la queremos de calidad, como todo.

El ejemplo que nos ocupa: Bassat lanza una campaña para Cruzcampo Light, todo bien, la campaña no se puede decir que fuera a ganar leones como para montar un circo, pero bueno, bien -aunque lo de sacar a un streaker vestido es un poco “animal que canta”-. Reproduzco:

Pues bien, mientras disfrutaba de los espacios publicitarios que interrumpían Los Hombres de Paco, por poner, -o de su serie española de confianza-  me encuentro el siguiente anuncio:

O, lo que es lo mismo: “A Cruzcampo Light le gustaría aclarar que ni nuestro departamento de Marquetin ni nuestra agencia han sido capaces de trasladar una idea bien sencilla, a pesar del esfuerzo económico, y por eso hemos hecho una amalgama para enmendarlo”.

¿Que creativamente el original está bien? Correcto. ¿Que la producción es buena? Sí, lo es. ¿Que es una cagada tanto de unos como de otros? Como un camión.

Y encima, lean la entrevista que publica Anuncios, que contiene unas perlas del smoke-selling que no tienen desperdicio: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no había quedado del todo claro” ¿Me equivoco o eso viene a ser, más o menos: “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no fuimos capaces de explicar en la anterior peli“?

Actualización:

• 2,5 toneladas de plastelina
• 3 semanas de rodaje en Nueva Yol
• 40 moldeadores (personas que moldean)
• Canción: “She’s a Rainbow”, The Rolling Stones.

El pasado mes de abril, los nietos de la Sra. Rushmore marcaron un hito en la historia de la publicidad española al hacerse con la cuenta del COI.

Pues bien, por fin podemos ver la primera muestra del trabajo realizado por estos señores. Juzguen ustedes mismos.

Personalmente, al final lo firma Coca-Cola, Nike o una asociación de gente con orejas grandes y me quedo igual. No sé si es que esperaba más de un cliente con las posibilidades del COI, o de una agencia con la carrera de Sra. Rushmore pero, permítanme ustedes, ni frío ni calor.

Lo que sí me ha gustado un poco más ha sido la gráfica. Vean, vean dos ejemplos:

Hay más piezas de gráfica, pero estas dos son las que más me han molado, aunque también hay alguna que vaya tela…

En fin.

Después de varias visitas ayer, netvibes en mano, a mis blogs de confianza voy a soltar cosas que me han llamado la atención, que he estado barruntando o que, sin más, me apetece comentar, a saber:

Que he descubierto que los pesqueros de Calvo en realidad introducen cocaína en el país y que se han visto obligados a sacar una campaña publicitaria millonaria para lavar dinero. Si no, no me lo explico. Y, sinceramente, preferiría que fuera así.

Que he visto dos o tres cosas que me han gustado, como el reparto en una feria de automóviles, de unos prismáticos que en lugar de aumentar, reducen, -tan sencillo como ponerlos al revés- obra de Hot Wheels. Brutal. Creo que lo ví en Brief Blog.

Como la importancia del contexto en el mensaje publicitario:

Y de saber aprovecharlo (leer de abajo a arriba):

Que, aunque he visto poco la tele, me ha gustado el anuncio más heavy del verano y además tengo un amigo que se parece un huevo.

Que a pesar de que, en este momento, Vida 1- Bittor 0, aquí seguimos, a los pies de ustedes.

Eso es lo que, para algunos, viene a decir el anuncio que Intel ha tenido que retirar por racista.

Véase:

La vocación de este su blog siempre ha sido la de llamar la atención sobre los casos flagrantes de estulticia humana en los que el colectivo correspondiente elevaba una queja sobre un anuncio por causas que sólo existían en su mente acomplejada.

Pues bien, he encontrado uno que no, que es que resulta que tienen razón. Seis afroamericanos (o afros, o jamaicanos, o subsaharianos, o negros de donde sean, que me pone un poco nervioso lo políticamente correcto) se inclinan ante la supremacía del hombre blanco.

Sí, que no es eso, que están en posición de salida para una carrera y que el 90% de los velocistas son negros, pero coño, ¡¡que a simple vista queda muy feo!!

No sé quién es la agencia responsable, pero Intel ya se ha ocupado de retirar la campaña y de pedir disculpas públicas. Vaya, que le han metido un gol en propia.

Menos mal que están en una oficina y no poniendo postes de Telefónica…