AUTODESCONTROL

Ayer comentábamos la campaña que ha ganado el Grand Prix de Direct en Cannes, y la verdad es que coincidía desde un principio con el amigo Isusko, por ejemplo, cuando decía lo que decía en su blog.

Hoy he estado mirando el palmarés entero y cuál es mi sorpresa al contemplar que prácticamente ¡no hay campañas de las tradicionales de sobre y pa casa! Acciones de street marketing, soportes alternativos, exterior, eventos, spots, microsites… todo menos sobres y cajitas.

¿Ha desaparecido el marketing directo como lo conocemos? ¿Se han borrado ya las líneas que separan todas las disciplinas de respuesta directa? ¿Les molesta que les haga preguntas que luego no les voy a contestar?

Vale la moto esa que intentan vender las agencias de que “somos 360º” -que nadie practica y, mucho menos, alguien se cree- y vale que está en boga lo del multisoporte, y el multimedia, y el multifrutti, pero ¡a mí que me devuelvan mi mailing!

Con lo feliz que era yo con mis cartitas, mis folletitos, mis cajitas… ¿ahora voy a tener que aprender a hacer algo nuevo? ¿qué hay de creativo en hacer un proceso de selección en Second Life?

¿Está usted preparado?

Antes de empezar, quiero dejar claro que la delgada línea roja que separa cada uno de los conceptos que voy a intentar definir a través de ejemplos, me la paso por el forro de los huevos.

Cuando entramos en el mundo de las definiciones existen cienes y cienes de ellas: las primeras, las que completan, las ilegibles, las que llevan la contraria… por eso dejo que comenten lo que quieran.

Dicho esto, ¿qué es el ambient marketing? Según algunos, con los que estoy bastante de acuerdo, el ambient marketing es aquella publicidad que se funde con el entorno utilizando soportes distintos a los habituales y que se encuentran en éste. Como por ejemplo, esta imagen:

Como se puede ver, la agencia utilizó las cintas de equipaje para promocionar un casino. Brillante.

El Ambient Marketing, según he podido leer en algún sitio:

“El ambient marketing es la respuesta de la publicidad a la creciente falta de interés que generan los espacios de publicidad convencional, integrándose en el espacio urbano. No es publicidad exterior: si la publicidad exterior tiene sus espacios muy delimitados, legislados y controlados por las empresas exclusivistas de explotación de los emplazamientos, el ambient marketing busca llamar la atención del receptor en plena calle, utilizando la ciudad como soporte de comunicación.”

Así las cosas, os dejo links a algunos ejemplos más de Ambient Marketing, tal y como yo lo entiendo.

Campaña de una ONG lanzada en Portugal:

Campaña de Schweppess (más o menos), un poco antigua ya:

Campaña de Accesorize, también antigua:

Muchas veces, a este tipo de acciones se las cataloga -a mi modo de ver incorrectamente- bajo el paraguas del marketing de guerrilla. ¡NO! ¡NO! ¡NO! Ya si eso otro día diferenciamos.